जेराई फिटनेस का नया गेम: लास्ट वन स्टैंडिंग

जिम और वर्कआउट वाली बात अब सिर्फ डम्बल और ट्रेडमिल तक सीमित नहीं रही। जेराई फिटनेस लिमिटेड का ‘लास्ट वन स्टैंडिंग’ लॉन्च इसी मूड का नया सिग्नल है — फिटनेस को थोड़ा कॉम्पिटिशन, थोड़ा एंड्योरेंस, और थोड़ा डेली-डाइजेस्ट ड्रामा के साथ पेश करने की कोशिश। ऐसे कॉन्सेप्ट्स आजकल इसलिए चल रहे हैं क्योंकि लोग सिर्फ एक्सरसाइज़ नहीं, एक ऐसा फॉर्मैट भी चाहते हैं जो उन्हें रुकने न दे. इस लॉन्च का टर्न यही है: नॉर्मल जिम रूटीन को एक ऐसे चैलेंज में बदल देना जहाँ टिकना ही जीत का पहला स्टेप हो। मतलब, सीन सीधा है — बॉडी को पुश करो, और माइंड को भी। एक फिटनेस फैन ने वैसे भी सही कहा था, पहले बहाना ख़त्म, फिर प्रोग्रेस शुरू। जयपुर जैसे शहर में, जहाँ लोग सुबह वॉक और शाम जिम दोनों को सीरियस लेते हैं, ऐसा आइडिया नैचुरली कैच करेगा. असली बात ये है कि फिटनेस अब प्रोडक्ट नहीं, एक्सपीरियंस बन रही है। और ‘लास्ट वन स्टैंडिंग’ उसी शिफ्ट का साइन है। खैर, देखना ये होगा कि लोग इसे कितना अपनाते हैं.